Dlaczego marketing internetowy jest ważny, a w szczególności dla małych firm?
Już od dawna wiadomo, że zarówno dla firmy jak i jednostki, która liczy na budowę pewnej renomy, marketing internetowy będzie odgrywał ważną rolę. Dlaczego? Odpowiedzi na to pytanie jest co najmniej kilka. Właśnie dlatego chciałem zająć się tym tematem w dzisiejszym artykule. Nie będę przeciągał wstępu. Przejdźmy do konkretów!
Czym jest marketing internetowy?
Pojęcie marketingu internetowego postaram się przedstawić w jak najprostszy sposób, tak aby wszyscy mogli to zrozumieć.
Może najpierw jednak wyjaśnimy jeszcze jedno słowo. Jakie?
Marketing- co to?
Będą to wszystkie działania podejmowane w celu budowy świadomości marki i jej pozycji na rynku. Poza tym często wykorzystywany jest też do wsparcia sprzedaży proponowanych przez nas usług lub produktów.
Marketing internetowy- prosta definicja
Wiemy już, czym jest marketing- ogólnie. Teraz spróbuję Wam sprecyzować pojęcie marketingu internetowego.
Jak możecie się domyślać, jest to jedna z gałęzi tradycyjnego marketingu, a więc w oparciu o pierwszą definicję jesteśmy w stanie powiedzieć, że do marketingu internetowego będą należały „działania podejmowane w celu budowy świadomości marki i jej pozycji na rynku oraz wsparcie sprzedaży proponowanych przez nas usług lub produktów”…tylko, że w Internecie. Znamy go też pod nazwą e-marketingu.
Proste i logiczne, prawda?
Dlaczego, tak w ogóle marketing internetowy?
Jak już wspominałem, coraz więcej osób decyduje się na wykorzystanie marketingu internetowego. Jest on ogólnodostępny niemalże dla każdego. Wystarczy świadomość tego co (i dlaczego to) robimy.
Poza tym…nie ukrywajmy, że wpływ internetu i technologii z roku na rok coraz bardziej rośnie. Znacznie prościej jest w ten sposób trafić nam do naszej grupy odbiorców…w końcu chyba prawie każdy jest w sieci.
Rodzaje marketingu internetowego
Już Wam wyjaśniłem, że marketing internetowy należy do jednej z gałęzi marketingu (w sensie ogólnym), ale to nie wszystko. Sam w sobie marketing internetowy również ma swoje rodzaje. Jakie? Już Wam mówię!
SEO
Znane też jako optymalizowanie strony internetowej. Zależy nam tutaj na wpisaniu się w wyszukiwane w Google tematy/zagadnienia. Teraz pytanie brzmi jak to zrobić? Na nasze wypozycjonowanie w wyszukiwarce będzie wpływało wiele czynników, do których należeć będą m.in.
- treść– rzetelna, ale zrozumiała dla odbiorcy
- historia i profil linkowy naszej domeny
- witryna internetowa jako całość
- treści techniczne strony składające się na ich optymalizacje, czyli m.in. adres URL, linkowania, metadane itp
Jakie mamy sposoby na linkowanie?
Oprócz tradycyjnego linkowania, czyli standardowego oznaczania w swojej treści różnych stron i artykułów możemy postawić na współprace w formie artykułu sponsorowanego lub wpisu gościnnego. W ten sposób poszerzamy swoją listę odbiorców o konkretną grupę.
Social Media
Tej formy marketingu nie mogło tutaj zabraknąć. Żyjemy w końcu w świecie, w którym jeśli nie ma Cię w mediach społecznościowych, najzwyczajniej w świecie…nie istniejesz. Moim zdaniem to smutne, ale już nic na to nie poradzimy. Poza tym marketing internetowy prowadzony w SM jest bardzo opłacalny. Nie musimy poświęcać na niego żadnych dodatkowych kosztów, a poznajemy w ten sposób naszego odbiorcę.
Nie dość, że nawiązujemy bliższy kontakt z klientem, to na dodatek zyskujemy szansę odkrycia (potencjalnych) nowych użytkowników.
Poza organicznym sposobem na marketing internetowy w SM możemy też postawić na reklamy.
Istnieje wiele platform social mediowych. Jeśli nie chcecie angażować się na każdej z nich, warto przemyśleć, kto należy do naszych głównych odbiorców, czyli tzw. grupy docelowej. W ten sposób będziemy w stanie stwierdzić, które SM wybrać do promocji naszej działalności. No dobrze…To, nad jakimi platformami najlepiej się zastanowić?
- YouTube
Jest jeszcze jeden, coraz bardziej popularny format marketingu w mediach społecznościowych. Ktoś z Was może już wie, co mam na myśli?
Chodzi tutaj o pracę z influencerami. To nie my tutaj reklamujemy nasz produkt. Robi to wspomniany influencer. Na jednej ze swoich platform społecznościowych udostępnia on o nim informacje i swoje polecenie względem niego. Najlepiej więc wybrać takiego, którego widownia darzy zaufaniem.
SEM
Była już mowa o SEO, teraz czas na SEM. Jest to płatna wersja pozycjonowania.
Co mam na myśli?
Wyszukując pewną frazę, zapewne zauważyliście, że część stron jest wypozycjonowana na samej górze, a na domiar tego jest specjalnie oznaczona. Są to zapewne kampanie reklamowe Google Ads. Nie jest to jednak aż tak niezawodny sposób, ponieważ wiele osób omija takie strony z uwagi na to, że wiedzą, że zostały opłacone. Na dodatek płatność za takie kampanie naliczana jest „per click” i zazwyczaj nie są to małe kwoty.
Content marketing
Już pisałem o tym, że treść jest niezwykle istotna dla naszego marketingu internetowego. Teraz jeszcze to rozwinę.
Co da nam content marketing?
Pozwoli nam nadać jeszcze większej świadomości naszej marki i uzyskać większy autorytet nie tylko od grupy, która należy już do naszych odbiorców, ale również innych użytkowników, którzy mogą się nimi stać. Jeśli dopracujemy content to mamy szansę na zwiększenie naszych zasięgów i ruchu na stronie lub innych platformach, z których korzystamy.
Musicie jednak pamiętać o tym, że content to nie tylko teksty. Będą się na niego składały również (info)grafiki, e-booki, posty na mediach społecznościowych czy też materiały wideo…i wiele więcej.
Marketing sprzedażowy
Znany jest on jeszcze lepiej pod nazwą e-commerce marketing. Jak sama nazwa nam sugeruje, wszystkie działania marketingu internetowego będą skierowane tutaj na sprzedaż.
Marketing afiliacyjny
Jest to rodzaj marketingu internetowego polegającego na zleceniu pewnych działań promujących na partnerów współpracy. Oceniani oni są na podstawie osiągniętych efektów.
E-mail marketing
Sposób marketingu internetowego, który pomimo tego, że należy do jednych z najstarszych, wciąż cieszy się dobrym odbiorem. Możemy wykorzystać go do kontaktu ze swoimi odbiorcami/klientami. Forma ta sprawdzi się do informowania o nowościach, zmianach lub zachęcania do kupna. Najpopularniejszy będzie tutaj chyba newsletter. Należy jednak pamiętać, że w mailingu chodzi o przepływ informacji, a nie o spam.
Co jeszcze?
Viral marketing
Tutaj naprawdę dużą rolę odgrywa atrakcyjność naszych treści. Muszą one na tyle zainteresować ich odbiorcę, aby chciał on udostępniać je dalej. Gdyby nie to, że w obecnych czasach wyróżnienie się w mediach społecznościowych nietypowym pomysłem jest już dość ciężkie, to zdecydowanie byłby to jeden z najlepszych sposobów na marketing internetowy.
Jego krewnym jest jeszcze real-life marketing, czyli promowanie swoich treści na podstawie wydarzeń, akcji, które cieszą się popularnością w sieci. Często można się pod nie „podpiąć” za pomocą #.
Dlaczego małe firmy powinny korzystać z marketingu internetowego?
Marketing internetowy jest przydatny zarówno dla pojedynczych jednostek, jak i firm. Dla tych większych będzie to dodatkowa możliwość poszerzenia zasięgów, z kolei dla tych mniejszych będzie on odgrywał znacznie istotniejszą rolę.
Posiadając małe przedsiębiorstwo nie zawsze mamy duże fundusze, dlatego trzeba szukać kanałów promocji, które pomogą nam rozpromować to, co mamy do zaoferowania.
Tutaj z pomocą przychodzi właśnie marketing internetowy, który w wielu przypadkach będzie darmowy. Oczywiście korzystanie z takich narzędzi jak Facebook Ads czy Google Ads lub sama współpraca z influencerem sugeruje wydatki. Czasem jednak, jeśli nasza strategia działania jest dobrze przemyślana, taki ruch jest jak najbardziej wskazany.
Wybór głównych gałęzi marketingu internetowego jest indywidualny. Najlepiej przy ich wyborze przemyśleć wcześniej ogólną koncepcję, zastanowić się nad grupą docelową oraz naszą usługą/ produktem, aby móc rozpoznać jej plusy i minusy.
Od czego zacząć?
Jak już mówiłem, wybór należy do Was. Tak naprawdę każda z tych form jest przydatna. Jeśli jednak miałbym coś zasugerować to na pewno social media, ponieważ według statystyk jest to trzecie pod względem kolejności źródło działań marketingowych. Co jeszcze? Może Google Moja Firma? Jeszcze nie wspominałem o tym panelu w tym artykule, ale uważam, że warto posiadać tam swoje konto. Będziemy mogli lepiej zaprezentować swoje przedsiębiorstwo w Internecie (mówiąc dokładniej w Google) i jednocześnie zyskamy na wiarygodności.
Jest jeszcze jedna rzecz, która jak najbardziej będzie pożądanym aspektem marketingu internetowego firmy…i nie tylko.
Co mam na myśli?
Strona internetowa
Zawsze mówię, że strona internetowa to wizytówka jej właściciela. Oczywistym jest więc, że sprawdzi się w marketingu internetowym.
Na posiadanej przez nas witrynie nie tylko możemy zaprezentować siebie i to co mamy do zaoferowania. Pojawić się mogą na niej materiały, które pomogą w utrzymaniu i przyciągnięciu nowych odbiorców czy np.informacje o wszystkich social mediach. Poza tym na stronie internetowej możemy umieścić dużo treści, które są przyjazne dla SEO.
Jak założyć stronę internetową
Jeśli czytaliście więcej moich artykułów, to zapewne wiecie, że założenie strony internetowej nie musi być trudne. Wszystko zależy od tego, jaką formę przyjmiemy. Chodzi mi tutaj o decyzje o tym:
- kto tworzy stronę (zlecamy jej wykonanie czy robimy ją sami)
- jaka to będzie strona (OnePage, Sklep, MultiPage)
Sam koszt zlecenia wykonania strony internetowej nie zawsze będzie należał do najtańszych. Ostatnio pisałem na ten temat artykuł, więc możecie na niego zerknąć. Tak jak zawsze polecałbym wykonać stronę samodzielnie, przy pomocy kreatora stron internetowych.
W podjęciu decyzji może przydać się Wam mój ranking.
Podsumowanie
Nie da się ukryć, że z roku na rok marketing internetowy zwiększa swoją istotę i zasięgi.
Firmy, a także (jak możecie się domyślać) influencerzy często stają się od niego zależni. Najlepiej więc zacząć uruchamiać go już teraz. Prowadzona przez nas firma czy też inna działalność wiele może na tym zyskać.
Nie czekajcie! Działajcie!
