Świadomie wykorzystując wpływ koloru na człowieka, możesz odpowiednio pokierować emocjami, jakie wywołają tworzone przez Ciebie treści. Twoje logo, strona www lub inny projekt będą różniły się w wymowie w zależności od tego, jakich barw użyjesz. Kolory mają więc nie tylko znaczenie estetyczne. Wpływają też na użyteczność. Dowiedz się, jak wykorzystać je w tworzeniu stron www.

Dlaczego kolor na stronie internetowej jest ważny?

Kolory są tak fundamentalną częścią naszego postrzegania świata, że często nie zastanawiamy się, jak na nas wpływają. To błąd. Ewolucja ukształtowała nas w taki sposób, aby wywoływały konkretne skojarzenia. Dlatego właśnie czerwony powoduje niepokój, zielony uspokaja, a pomarańczowy pobudza apetyt. Rozumiejąc wpływ kolorów na człowieka łatwiej dostosujesz wygląd strony do tego, co chcesz na niej przekazać.

Znalezienie odpowiednich barw do moich projektów często zajmuje dużo czasu. Niezależnie od tego, czy tworzę prosty obraz, czy też bardziej skomplikowane projekty, takie jak infografika, często poświęcam kilka godzin szukając idealnej kolorystyki. Zadaję sobie następujące pytania: Jak sprawić, żeby mój projekt przyciągał odbiorcę? Co chcę powiedzieć użytkownikowi? W jaki sposób wykorzystać barwy do wzmocnienia przekazu?

Web design w kolorach

Często nie doceniamy znaczenia kolorów w marketingu. Tymczasem odgrywają one bardzo ważną rolę. Ponad 90% oceny produktu dotyczy samego koloru, dlatego warto brać go pod uwagę przy każdej decyzji projektowej, także podczas tworzenia stron www.

Kolorystyka strony to jedna z pierwszych rzeczy, które rzucają się w oczy. Dlatego powinna być częścią strategii komunikacji marketingowej.

Popatrzmy na witryny banków. Najczęściej wykorzystują one odcienie neutralne (o których za chwilę). Na ich tle widać elementy w barwach logotypów instytucji. Taki zachowawczy projekt kojarzy się ze stabilnością i bezpieczeństwem. Jest też dostosowany do wieku użytkowników witryn – często korzystają z nich osoby po czterdziestce i starsze. Z kolei strony popularnych gier sieciowych są pełne kontrastowych, żywych kolorów, które przyciągną uwagę nastolatków i młodych dorosłych. 

Kolory ciepłe, zimne i neutralne

To 3 kategorie, na jakie z grubsza można podzielić barwy. Każda z nich jest inaczej postrzegana przez człowieka. Dlatego powinniśmy ich używać w zależności od efektu, jaki chcemy osiągnąć. 

Kolory ciepłe są energetyzujące i zachęcają do działania. Przywołują na myśl ogień oraz wschody i zachody słońca. Należą do nich odcienie czerwonego, pomarańczowego i żółtego.

Kolory zimne to zielony, niebieski i fiolet. Działają na człowieka kojąco i uspokajająco. Kojarzą się z niebem, wodą i naturą.

Kolory neutralne nie są, ani ciepłe, ani zimne. W projektowaniu stron internetowych wykorzystywane są często, jako podkład i bazę, na których tle wybijają się bardziej wyraziste barwy.

Mogą być też wykorzystane do stworzenia całego projektu i dać bardzo ciekawe efekty. Należą do nich przede wszystkim biel, czerń i szarość, ale także beż czy brąz. 

 

Koło barw

Łączenie ze sobą różnych kolorów może przynieść świetny efekt. Łatwo jednak wpaść w pułapkę. Niektóre zestawienia będa wyglądały po prostu nieestetycznie. Co więcej, sprawią, że wzrok odbiorcy szybko się zmęczy, przez co użytkownik będzie chciał opuścić stronę.

Aby tego uniknąć, warto skorzystać z koła barw. Jest to schemat, na którym przedstawiono barwy składowe światła białego od tych, o najkrótszych promieniach światła widzialnego (fioletowe) do tych o promieniach najdłuższych (czerwone).

Brzmi skomplikowanie, ale w praktyce jest bardzo proste. Barwy sąsiadujące ze sobą na kole dopełniają się. Tworzą spójną i miłą dla oka całość. Projekt, w którym wykorzystamy barwy leżące blisko siebie będzie spójny i estetyczny. Może jednak okazać się monotonny.

Dlatego warto wykorzystywać barwy kontrastowe – leżące naprzeciwko siebie. Pamiętajmy przy tym, że najlepiej, by jedna z nich była dominująca. Drugiej użyjmy przy tworzeniu elementów, na które chcemy zwrócić uwagę użytkownika, takie jak na przykład przycisk call to action.

Jak widać, kolorystyka jest bardzo ważnym aspektem webdesignu. Jej odpowiednie użycie pomoże zatrzymać użytkownika na stronie, zaciekawić go i ułatwić mu nawigację. Czasem wystarczy tylko zmiana barw, aby nasz projekt nabrał nowej jakości.