Nakłonienie potencjalnego klienta do dokonania zakupu to trudne zadanie. Często wykorzystuje się do tego strony sprzedażowe, nazywane też landing pages. Ich tworzenie to sztuka sama w sobie. Każdy element powinien być dopracowany. Nie ma tu miejsca na błędy.

Zbudowanie dobrej witryny tego typu wymaga wielu prób. Zmieniając nawet z pozoru drobne elementy możemy uzyskać niesamowite rezultaty. Przycisk CTA jest jednym z najważniejszych części strony sprzedażowej. Ma niebagatelny wpływ na decyzje użytkowników. W tym wpisie skupię się na tym, jak kolor przycisku CTA wpływa na osoby odwiedzające stronę. 

Czym jest CTA

CTA to skrót od angielskiego wyrażenia call to action, czyli wezwanie do działania. Ma na celu skłonić użytkownika do wykonania pożądanej akcji. Może chodzić tu o zakup produktu, odebranie e-booka po zapisaniu się do listy mailingowej, dokonanie rejestracji itp. 

Na stronach sprzedażowych stosuje się przyciski CTA. Kliknięcie w nie powoduje wykonanie akcji. Są umieszczane najczęściej na końcu strony, czasem także w innych widocznych miejscach. 

Znaczenie kolorów na stronie internetowej

Dobór kolorów na stronie internetowej to jeden z najważniejszych aspektów, na jaki trzeba zwrócić uwagę podczas projektowania witryny. 

To w dużej mierze od palety barw zależy odbiór witryny. Mają one wpływ na użyteczność projektu. Spójna kolorystyka pomaga w nawigacji i sprawia, że wzrok nie męczy się. Dzięki temu łatwiej zatrzymać użytkownika na stronie. 

Kolory to też element strategii marketingowej. Konkretne barwy kojarzą się z marką. Kiedy mówię “Coca-Cola”, w głowie mam głęboką czerwień. Więcej na temat znaczenia barw na stronie internetowej. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w jednym z moich poprzednich wpisów. 

Wpływ koloru przycisku CTA na użytkownika

Dobór odpowiedniego koloru przycisku CTA wzmacnia jego przekaz. Poniżej opisałem kilka najczęściej stosowanych kolorów i ich oddziaływanie. 

Żółty jest utożsamiany z radością i optymizmem. Częstouzywa się go, aby zwrócić uwagę osób oglądających wystawy sklepowe. Jest jednym z najbardziej rzucających się w oczy i najłatwiej dostrzegalnych kolorów. 

Czerwony to przede wszystkim energia. Przyspiesza bicie serca i tworzy poczucie pilności. Często jest używany podczas wyprzedaży końcówek serii. Trzeba go stosować z duża ostrożnością, bo może też kojarzyć się z niebezpieczeństwem.

Niebieski wywołuje poczucie bezpieczeństwa i stabilizacji. Dlatego jest chętnie stosowany w komunikacji marek związanych z branżą finansowa czy ubezpieczeniową. 

Zielony kojarzy się z naturą. Często jest używany przez firmy oferujące zdrową żywność czy kosmetyki bez sztucznych dodatków. 

Pomarańczowy to agresja, ale też energia. Pomaga szybciej podjąć decyzję i przyciąga uwagę. 

Różowy jest tradycyjnie kojarzony z kobiecością, dlatego wybierają go marki kierujące swój komunikat do pań.

Czarny to siła i elegancja. Jest chętnie wykorzystywany przy reklamie biżuterii, markowych ubrań i innych produktów z wyższej półki. 

Fiolet to kolor spokoju. Stosuje się go przy produktach z segmentu beauty, zwłaszcza przeciwstarzeniowych. 

Jak widać, kolor przycisku CTA ma duże znaczenie. Ten pozornie mały element ma niebagatelny wpływ na decyzje zakupowe. Znając znaczenie kolorów przycisku CTA i ich wpływ na użytkownika masz szansę zbudować skuteczną stronę sprzedażową, która przyniesie zyski.